Conseils essentiels pour une conception de logo efficace
Un logo bien conçu est un outil qui assure une bonne visibilité à une entreprise. C’est le premier élément visuel qui capte l’attention des prospects avant de chercher à connaître l’organisation. Pour être efficace, il doit être percutant, et intelligible.
Pour obtenir un logo efficace, la liste des conseils à donner n’est pas exhaustive. Toutefois, nous nous concentrerons ici sur les plus avisés, ceux dont on ne saurait se passer pour atteindre ses objectifs marketing et avant tout une grande visibilité.
Adopter la simplicité
Dès que les gens voient une entreprise, leur attention se porte généralement sur le logo. Ce symbole graphique leur permet en effet de se rappeler l’entité. Or, la quête d’originalité pousse quelquefois à vouloir en exagérer le style au point de compliquer la réception du message. La simplicité est ainsi conseillée si l’on veut que son logo soit lisible, mémorisable et percutant.
Par ailleurs, un logo simple peut défier le temps par opposition aux couleurs, dégradés et types de polices qui suivent les tendances du moment. Plus il est sans fioriture, moins il nécessitera de changement. De cette façon, il pourra représenter l’entité de façon pérenne.
C’est sans doute pour cette simplicité que le swoosh de Nike gagne en popularité de génération en génération. Le logo reste populaire à travers le temps et est connu dans les quatre coins du monde.
Bien choisir la palette de couleurs
Le logo se présente habituellement avec deux ou trois couleurs au maximum. Cependant, il est nécessaire de sélectionner la principale en vertu de ses valeurs symboliques.
Il est aussi très important de choisir des couleurs qui vont ensemble et qui expriment bien l’identité de la structure. Chaque teinte évoque au moins une émotion et un tempérament.
Pour qu’une couleur soit pertinente et transmette un certain message, il faut le choisir après mure réflexion uniquement. Un logo sombre et violent avec une police écarlate ne conviendrait pas à une entreprise de soutien scolaire, tout comme une police fantaisiste pour une institution étatique, par exemple.
Personnaliser le logo pour le rendre intemporel
Certes, concevoir un logo suivant les tendances des couleurs et des styles graphiques est intéressant pour attirer davantage de consommateurs. En revanche, ce qui est à la mode aujourd’hui ne le sera pas forcément dans 5 ans. Il faudra donc rechanger le logo.
En outre, des risques demeurent. Il est fortement possible, par exemple, que le logo à celui de vos concurrents ou, pire, à des institutions étatiques. Les individus sont susceptibles de s’y perdre.
Créer un logo unique permet ainsi de l’utiliser le plus longtemps possible sans avoir à le modifier selon les circonstances ni à le remplacer complètement par un autre. C’est parce que le public a besoin d’un laps de temps relativement long pour s’y accommoder et l’associer à l’entité en question.
Il faut savoir qu’un logo doit avoir une durée de 10 ans au moins s’il est créé avec originalité et en parfaite harmonie avec l’identité de l’établissement. C’est pourquoi les logos de Nike et de BMW réussissent à franchir les frontières du temps. La conception de ces insignes connus de par le monde suit le principe de l’originalité. Elle tient aussi compte de leur compatibilité avec l’identité des structures pour lesquelles ils ont été créés. Ainsi, bien se concentrer sur le processus de conception du logo conduit à des résultats exploitables à travers le temps.
Prêter attention à la typographie
Le choix d’une bonne typographie est crucial pour la lisibilité du logo. La police utilisée doit permettre à ce symbole d’être remarquable, peu importe sa taille et la distance.
Préférez donc la typographie qui met en avant l’identité de l’organisation à celles trop ordinaires, comme Times New Roman Arial ou Verdana. Normalement, un logo efficace doit être identifiable à une distance d’1 m, même s’il est de petite taille.
Attention ! Mélanger plusieurs typographies est à éviter. Ce n’est pas communicatif sur le plan visuel. À la limite, on peut utiliser deux polices pour son logo, mais il vaut mieux se limiter à un dans la mesure du possible. C’est justement le cas de Walt Disney et de Google.
Réaliser un logo déclinable et vectoriel
Si l’on veut un logo toujours utilisable sur le long terme, il doit être adaptable à tous les canaux de communication, tels que l’e-mail, l’affiche publicitaire, le site web et la carte de visite. Cela profitera à tous les employés, mais surtout aux cadres et dirigeants.
Il doit être également modifiable en taille et en couleur pour rester opérationnel longtemps. En d’autres termes, le logo doit pouvoir se présenter en petit ou grand format et sur un fond clair ou sombre selon les besoins, sans que la qualité en soit affectée.
En fin de compte, pour concevoir un logo impactant, les fioritures sont à laisser de côté. Le choix des couleurs et de la typographie doit être murement réfléchi afin de créer une certaine cohérence et de s’adapter au positionnement de l’entreprise. Il ne faut surtout pas oublier de pouvoir décliner le logo en différentes tailles et couleurs, car cela permet de l’apposer sur divers supports de communication.
